原标题：场均票房收入和营收利润下滑 部分戏院承压（引题）

专科戏院怎么才能与上演同热？（主题）

北京后生报记者 寿鹏寰

左证中国上演行业协会的测算，2023年寰宇上演阛阓总体经济限度为739.94亿元，与2019年同比增长29.30%，达到历史新高。但与此同期，专科戏院正靠近前所未有的规划压力。当上演成为焦点，戏院该怎么打破？

数据

戏院行业规划增长潜力不及

统计数据骄矜，行为上演阛阓的三大基础救济之一，2023年专科戏院上演场次为9.74万场，票房收入86.23亿元——两项数据较2019年均略有高潮，标明戏院行业正在冉冉还原考究发展势头。

在近期举行的第七届戏院大会上，中国上演行业协会副会长、保利文化集团股份有限公司总司理郭文鹏先容，2023年，我国新建专科戏院数目增多，改建专科戏院陆续插足使用，专科戏院的举座限度进一步扩大。与此同期，专科戏院正靠近前所未有的规划压力，部分戏院规划主体在场均票房收入和营收利润率上出现不同进程的下滑。

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据统计，2023年专科戏院的场均不雅演东谈主次约为314东谈主次，场均票价仅有281元；在专科细分鸿沟，话剧、音乐会、戏曲的上演场次、不雅演东谈主次与2019年比较均出现不同进程下落。除具有阛阓敕令力的头部名堂外，多半戏院上演名堂票房削弱，戏院用户分析骄矜戏院上演也曾出现豪侈左迁风光，400元以上价位的上演票销售疲软，部分不雅众年均不雅演场次也有所下落。

郭文鹏以为，总的来说，戏院行业供给端还原高潮，但需求线路低于预期，阛阓活跃度有所下落，戏院行业呈现出增长潜力不及、问题短板并存的态势。

除此以外，与2019年比较，2023年上演养殖品、附进、提拔以及规划主体配套行状等其他收入下落36.1%。

分析

不少戏院过于依赖头部剧目

郭文鹏指出，比年来，不少戏院在运营流程中过于依赖热点头部项观点引进。这种风光一方面可能导致戏院内容同质化严重，浮泛特有的品牌个性和捏久的生命力；另一方面，戏院在一味追求短期经济效益和阛阓热度时，可能会忽视关于原创内容以及多元艺术体式的探索与栽培。

此外，由于运营老本不断增多，自营名堂风险高潮、优质上演产物供给不及等推行艰苦形成戏院行业运营压力增大，因此一些戏院出现了“以租场替代规划、过度依赖补贴、只重贬责不重运营”等风光。这在郭文鹏看来，这不仅是对戏院本人品牌的伤害，亦然在主动让渡出原有的不雅众群体。

在澳大利亚，批发客户类似于欧洲地区的专业客户，可以获得更广泛的投资范围，但并不具备适用于零售客户同等的消费者保护。

为此，郭文鹏建议专科戏院进一步强调内容为中枢的计谋布局，激动戏院与内容深度交融，成为优质内容的发现者、创造者与参与者。

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精粹化、各异化发展激动业务拓展与进步

天桥艺术中心打出特质牌

北京天桥艺术中心的实践，也诠释了栽培自主品牌的伏击性。北京天桥艺术中心贬责有限公司副总司理杨树聪先容，截止5月15日零点，天桥艺术中心2024年上演总票房1.017亿元，成为开业以来票房破亿速率最快的一年。

杨树聪融会，在上演上，天桥艺术中心不断扩大自营、结合比例确保品牌调性。以2023年为例，全年968场上演中，非租场剧目705场，占整个上演73%，皇冠体育在确保剧目品性的同期，带来了考究的阛阓收益。自2020年以来，天桥艺术中心开动剧目出品、上演制作的规划探索。2022年皆集出品话剧《万水朝东》，2023年出品新空间戏院《猫神在故宫》，2024年，出品了新空间戏院《男巫客厅》、舞剧《九歌》、音乐剧《长安十二时刻》。这其中，《猫神在故宫》2023年在天桥艺术中心收效首演，共上演103场，成绩阛阓和口碑双赢。

特质品牌无疑是专科戏院的将来长进。杨树聪先容，从上演类型看，音乐剧类上演票房在2024年已售总票房中占比为64.24%，高居统共上演类型榜首。

经过弥远栽培，天桥艺术中心以音乐剧为中枢的上演特质也曾为阛阓和不雅众熟知。以音乐剧为例，开业至2023年，累计上演134部，961场，不雅众92万东谈主次，累计票房4亿元，占累计票房的50%。从《剧院魅影》首演后29年来京，到《长靴皇后》首演6年后，再到《摇滚学校》首演4年后，繁密国外原版、国内原创剧目取舍天桥行为首演地，“看音乐剧到天桥”成为北京及附进地区不雅众的不雅演共鸣。

郭文鹏也认可专科戏院基于实质情况，精确定位，实施因地制宜发展计谋的作念法。在他看来，“戏院本人所处的地域环境、文化积淀、受众群体等不同，践诺精粹化、各异化的发展模式，激动业务的有用拓展与进步。”

苏北县域剧院也能解围

2022年7月崇拜对外绽开的江苏省淮安市金湖县金湖文化艺术中心（简称金文中心）是一家县域剧院，靠近着大部分县域戏院通常的生计窘境：“下层偶然势、无东谈主懂规划”；阛阓限度较小、豪侈才调较低、阛阓化运作结巴；插足文化资金有限、优质演艺资源较难向县域歪斜；县域不雅众文化豪侈风俗和时髦不雅演礼节亟待培养等。

金文中心贬责有限公司总司理张雯先容，金湖全县域东谈主口只是30万，城区东谈主口更少。为此，他们遴荐了多种个性化形态：比如践诺会员卡。通过不同面额的会员卡、不同进程的优惠政策会通员权力，开荒起我方的会员体系，“咱们有1000元的‘艺术卡’，500元的‘惠民卡’和300元的‘体验卡’，使用会员卡最低50元就不错看一场上演，大大裁减了县域不雅众的不雅演门槛。”

比如“发红包”培养不雅演礼节。金文中心发现，在许屡次的上演流程中，不雅众迟到风光相配严重，严重影响上演进行。为此，他们在上演前增多互动小游戏期间“抢红包”，提前来的不雅众都不错扫码进群抢红包，手气最好的不雅众不错赢得下一场上演的门票，“通过捏续开展这么接地气的小行径，一方面渐渐培养金湖不雅众不雅演不迟到好风俗，另一方面也在不断积蓄金文中心粉丝东谈主数，故意于后续的营销推行。”

此外，结合金湖特有的地舆位置和苏北县域文化发展，积极反馈所在政府冷漠“白昼看景、晚上看戏”的标语，打文旅结合牌，引诱附进地区如高邮、宝应乃至安徽天长等县市不雅众，愚弄节沐日前来大剧院不雅看上演。截止到2023年底，金文中心开展各种上演160余场，超15万东谈主次不雅众走进大小剧院，近1000万名网友通过聚积直播在线不雅看。

统筹/刘江华皇冠在线